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        深度!制鞋业步步为营,产业警钟正在敲响 !

        2020-05-02 16:16:11 来源:环球鞋网 中国鞋网 http://www.polarisny.com/

          中国鞋网05月02日讯,需求下降,制鞋业步步为营新冠肺炎(COVID-19)席卷全球,对各大产业的负面影响持续浮上台面。其中,传统制鞋产业受伤颇深,在疫情初期就面临到中国厂停工难题,好不容易撑到复工,随著病毒扩散到欧美、重创终端需求,伤口又再扩大,近日更传出龙头厂宝成拟放无薪假,无疑是敲响了产业的警钟。据市场消息指出,国际运动休闲品牌都相当看淡今年业绩展望,并开始对供应商砍单。虽然,台湾制鞋厂均不正面回应砍单传闻,但也坦言客户下单转趋保守,对营运已造成冲击;也因未来变数仍多,现在还看不清楚后市,公司只能谨慎应对,期盼能熬过这波景气寒冬。

          

        深度!制鞋业步步为营,产业警钟正在敲响 !


          东南亚未解封,生产仍受限今年1月份,新冠肺炎在中国武汉正式引爆,这三个多月以来,为制鞋业者带来不同阶段的挑战。先从供给面来看,农历春节过后,中国疫情急转直下,各地政府也相继实施「封城」或「软封城」政策,第一波影响到的是原物料供应,以及中国厂区的运作。原料方面,由于亚洲是鞋材重镇,其中有6成供应商来自中国,因此停工一度造成鞋材供应紧张。不过,随著中国疫情逐渐趋缓,目前供应链问题已见改善,虽然还没回到病毒肆虐前的顺畅度,但大致上已无虞,暂时没有断料的;。进一步分析产能,製鞋三雄之中,钰齐中国厂占营收比重最高,约3成,而宝成、丰泰约在1成上下,因此年初中国企业停工,对钰齐造成的影响较大。不过,受惠于政府全力冲刺复工率,目前各公司的中国据点均已恢复运作。

          

        深度!制鞋业步步为营,产业警钟正在敲响 !


          时间轴拉到3月份,中国疫情见趋缓,但在全球急速扩散,包括印度、马来西亚…等多个东协国家于3月中下旬开始实行封锁令,其中,丰泰印度厂必须配合政令停工至5月3日,由于该厂占营收比重约26%,4月份业绩势必有压。而宝成旗下宝元越南公司(Pouyuen Vietnam)经政府评估,被判定新冠肺炎感染风险指标超标,须暂停营运三天,虽然宝成与当地政府协调后,决定採取人员分流措施,并已获得政府许可,但难免会降低生产效率。商务往来停摆,新品开发速度放缓另一个让外界担忧的问题是,制鞋相关公司的客户皆为欧美等国际大品牌,且外销占营收比重高达8-9成,在出入境管制措施趋严下,各国商务往来明显受限,如今客户无法到工厂看样,恐将阻碍新品开发进度。据了解,宝成在全球重要生产基地都设有研发中心;而丰泰的研发中心在台湾,大客户Nike在台也设有据点,沟通上较无问题;至于钰齐则在中国、越南设有研发中心,公司表示,目前可通过视讯、国际运送的方式来共同开发新品,但进度确实因疫情干扰而放慢。

          

        深度!制鞋业步步为营,产业警钟正在敲响 !


          鞋材供应商三芳则说,公司通常每年会去拜访品牌厂两次,除了维护客户关係,品牌厂也会分享对未来产品开发的想法,或者给予方向。虽然目前可以透过视讯与客户沟通,但客户若想了解更多新品製造过程、材料等,还是直接到厂讨论比较到位。需求低迷为最大隐忧,宝成不排除关厂相较于供给面的疑虑,需求不振的问题更加令人忧心。根据World Footwear Yearbook资料显示,欧美国家为鞋类主要消费国,因此,随著NBA、欧冠重要赛事无限期延期,消费者对鞋衣的购买慾下滑,再加上管制令持续,实体零售通路无法开门营业,势必重创整体运动休閒产业。从数据来看,全球封锁令确实已冲击到国际运动品牌业绩。外媒报导,Adidas第一季财报惨淡,淨利衰退95%之多,公司更示警,第二季情况可能会更糟,或许会出现亏损。此外,由于第一季库存大增,Adidas向供应商取消了第二、三季的部份订单。

          


          品牌厂业绩陷入低迷,身为重要供应链的台湾制鞋厂也无法置身事外。宝成27日发佈第一季获利警告,裕元工业估单季税后淨损6000-7000万美金(合新台币),旗下中国大型运动零售通路宝胜国际受到零售门市停业的影响,首季税后淨损更达到1.67亿人民币(合台币约),这也是宝成集团首次出现亏损。宝成公告中指出,基于不确定性仍多,有可能导致工厂暂时关闭及产能的进一步调整,但并未表明是哪一个厂区。公司也说,製鞋业务订单和销售能见度,仍有重大不明朗因素,将影响今年后续营运表现,未来会持续监测事态发展,并採取适当成本控制措施。疫情出现舒缓迹象,盼下半年复苏鞋材业者则透露,近期已听闻品牌客户大幅砍单的消息,供应链上製鞋厂为Tier 1,自是首当其冲,而鞋材为Tier 2,因此对公司接单与业务影响相对有限。他也说,欧美尚未解封,全球消费信心持续低迷,尽管鞋材厂直接受到的冲击不若制鞋厂显著,但仍无法乐观看待后市。整体而言,基于全球产能多元分散,制鞋业者撑过了第一波中国封城的冲击(1-3月中),但疫情至今已演变成全球性的问题,想躲也躲不掉。尤其在终端需求急冻下,品牌客户拉货动能大踩煞车,更让今年营运蒙尘,第二季业绩恐怕不乐观,下半年亦有变数。台湾製鞋产业营运概况:

         

          分析师表示,不少欧美国家出现单日死亡人数新低的好消息,因此,各国政府也已开始考虑逐步放宽相关限制,若局势持续往好的方向发展,全球产业下半年有望迎来复甦。值得注意的是,疫情所造成的失业率攀升、经济衰退阴霾,仍为下半年埋下极大隐忧,民间消费力恐难瞬间回到疫情爆发前的水准。以长远一点来看,分析师指出,民众健康意识抬头,带动全球运动风气兴起,此趋势并不会被轻易扭转,运动休休闲商机长期依然可期。虽然制鞋业者今年营运备受压力,但现在更是比谁的气长、与客户建立紧密关係的关键时刻,只要能站稳脚步,待产业春燕来临时,便能重新抓住机会。

           
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